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工商時報【邱莉玲】
亞太富人超級比一比,據易普索(Ipsos)最新調查,台北富人3C產品擁有率高,且手握企業決策權,堪稱亞太的科技與權力之都!相較下,愛買高檔奢侈品的首爾是奢華之都,愛拿著手機講不停的香港是行動通訊之都,經常國際差旅的新加坡則是旅遊之都。
易普索昨(16日)發表「2014亞太地區富裕人士生活方式、消費及使用媒體趨勢」報告,指出富裕人士極具投資潛力,多在企業擔任高階主管(85%)或握採購決策權(61%),且時常往返亞洲各國及北美,是國際商務人士。
在金融理財方面,66%亞太區富人主動經營個人財富,70%購買投資商品(保險除外);在生活層面,他們一年平均有3.03次國際差旅、1.92次休閒旅遊,與歐洲富裕人士相當。
他們也是科技產品擁護者,27%自認是使用最新科技的先驅,64%擁有筆記型電腦,55%擁有桌上型電腦,42%擁有平板電腦,接近八成使用智慧型手機。
香港易普索MediaCT執行董事呂詠琦表示,亞太區富裕人士生活步調緊湊,促使他們必須善用科技產品抓緊時間瀏覽媒體,平均每天花5.7小時接觸媒體。
亞太主要國家首都有錢人的生活消費型態也大不同:
台北─科技與權力之都
3C產品擁有率最高:79%擁有筆記型電腦,69%擁有桌上型電腦,48%擁有平板電腦,85%擁有智慧型手機,十足3C控。
在企業裡也擁有最大決定權,包括IT設備╱服務的投資(19%)、員工福利(19%)、原物料採購(18%)及租賃╱選擇辦公室地點(13%)。
股票(58%)、外幣(40%)是他們偏好投資標的,也懂得享受生活,擁有數位單眼相機(63%)、按摩椅(27%)與家庭劇院(33%)的比例居亞太之冠。
電視(63%)仍是台北富裕人士獲取資訊主要來源,但藉由平板、智慧型手機和電腦上網者看資訊的也有55%,透過視訊聊天、即時通訊和上傳影像視訊,利用行動裝置的比例也稍高。
香港-行動通訊之都
經常使用智慧型手機及平板電腦,當作與朋友溝通的重要工具,包括57%會使用手機發送圖像簡訊,78%使用手機聊天和發送即時訊息,37%使用手機傳送影像視訊。
行動裝置上網也是他們獲取資訊主要來源:45%選擇行動裝置上網瀏覽新聞及財經新聞,53%嬝疚q子報,38%上網瀏覽電子雜誌,39%欣賞電影或自選節目;網路銀行、網購產品╱服務,也有超過3成的使用率。
首爾-奢華之都
53%的人擁有奢侈品,居亞太地區之冠,鍾情於設計師飾物及高級鞋類(33%)、設計師服飾及皮件(30%);超過九成五的韓國富裕人士有智慧型手機,其中高階機種比例達89%。
新加坡-旅遊之都
新加坡富裕人士有48%一年至少一次國際差旅,22%至少3次,平均次數高達4.14次,最常亞太其他地區(36%),遠高於歐洲(7%)和北美(6%)。
他們也熱愛出國旅遊,82%一年最少出國旅遊一次,最少三次的比例也達34%,平均次數2.65次,是亞太區最頻繁的。當中,55%選擇南亞為休憩目的地,近3成選擇馬來西亞作為首選出國旅遊地點。